SEO e Google Search Central Live Brasil: O Que Você Perdeu?

No dia 29 de fevereiro de 2024, o Google Search Central Live abriu suas portas em São Paulo, Brasil, para uma jornada de descobertas no mundo do SEO.

Berthier Ribeiro Neto, em sua palestra de abertura, revelou a importância da qualidade da informação e da autoridade do site nos resultados de busca.

A Qualidade da Informação na Busca e o Impacto do Conteúdo de Alta Qualidade

Berthier destacou que conteúdos ricos e informativos são essenciais para satisfazer as intenções de busca dos usuários. Ele exemplificou com buscas sobre C19, onde sites com dados gráficos detalhados e informações abundantes dominavam os primeiros lugares.

Autoridade do Site: A Chave para o Sucesso

• Construindo Autoridade: Aprofundar-se em tópicos dentro do seu nicho eleva a autoridade do seu site.
• Relevância Temática: Sites que abordam diversos assuntos de um nicho com qualidade tendem a ter um melhor desempenho nos resultados de pesquisa.

Desafios das Buscas Genéricas: Enfrentando a Imprecisão

Termos genéricos como “carros” podem levar a resultados de busca amplos e, por vezes, imprecisos. Berthier explicou que a especificidade é crucial para a precisão dos resultados.

Educação para Melhores Buscas: Aprendendo a Buscar Melhor

Berthier também abordou a necessidade de educar os usuários sobre como realizar buscas mais eficazes, combatendo a tendência à preguiça nas buscas induzida pelo próprio Google.

O Google Search Central Live foi um lembrete poderoso de que a qualidade e a autoridade são vitais para o sucesso no SEO.

Tornando Dados de Busca Disponíveis e Úteis em Escala

Seu projeto visa superar as limitações da interface do Google Search Console, permitindo acesso a um volume muito maior de informações através do BigQuery e do Looker Studio.

Acessibilidade aos Dados

• BigQuery: Uma ferramenta que permite exportar e analisar grandes volumes de dados de busca.
• Looker Studio: Oferece uma visualização mais eficiente e filtrada dos dados para facilitar os estudos e decisões.

Desafios no Processamento de Dados

Weisberg destacou que lidar com grandes volumes de dados exige um processamento significativo, algo que o Google Search Console não pode fornecer diretamente devido a limitações técnicas.

As ferramentas mencionadas ajudam a selecionar e baixar apenas os dados necessários para análise, evitando sobrecarga no sistema.

O Porquê e Como do SEO Técnico

Entendendo o Funcionamento do Buscador

Splitt explicou o processo de descoberta e re-leitura de páginas, o processamento e armazenamento de informações no banco de dados, e a exibição eficiente de páginas para os usuários.

A Renderização de Conteúdos via JavaScript

Um ponto de destaque foi a discussão sobre a renderização de conteúdos carregados via JavaScript e como isso afeta a leitura do Google bot. Splitt trouxe mais nuances para o eterno debate do SEO sobre a indexação de conteúdos JavaScript.

O Equilíbrio entre JavaScript e SEO

Martin Splitt encerrou as palestras com uma discussão sobre o uso de JavaScript em sites e como isso afeta a indexação pelo Google bot.

Ele destacou que, embora seja possível criar sites dinâmicos com JavaScript, é essencial usar essa linguagem de programação com moderação para evitar problemas de renderização e indexação.

Dicas para Uso Eficiente de JavaScript:

• Use com Moderação: Quanto mais JavaScript, maior o risco de problemas de indexação.
• Foco na Necessidade: Aplique JavaScript apenas quando estritamente necessário.

Técnica e Conteúdo: Dois Lados da Mesma Moeda

Splitt reiterou que tanto a parte técnica quanto o conteúdo são igualmente importantes para qualquer tipo de SEO usado no marketing digital. Não é possível alcançar um bom posicionamento focando em apenas um dos aspectos.

A Importância da Auditoria Técnica:

• Realize auditorias técnicas regulares para garantir que o site esteja otimizado para os motores de busca.
• Mantenha o conteúdo de alta qualidade para satisfazer as intenções de busca dos usuários.

O Futuro da Pesquisa Generativa

Embora a pesquisa generativa tenha sido mencionada, foi destacado que ainda é uma área experimental. O Google não pretende que essa tecnologia substitua o tráfego orgânico, mas sim que complemente e enriqueça as experiências de busca.

Aguardando Desenvolvimentos Futuros:

• A pesquisa generativa está em fase de testes e ainda não está pronta para ser implementada amplamente.
• Espera-se mais direcionamento no próximo Google Search Central Live.

Este resumo conclui os insights do evento, destacando a importância de uma abordagem holística ao SEO, onde a técnica e o conteúdo devem andar de mãos dadas para alcançar os melhores resultados nos motores de busca.

Essas palestras reforçam a importância de não apenas criar conteúdo de qualidade e estabelecer autoridade, mas também de entender os aspectos técnicos que influenciam a visibilidade nos mecanismos de busca.

A combinação de dados acessíveis, SEO técnico e conteúdo relevante é a chave para uma estratégia de SEO bem-sucedida.

O que eu penso sobre os temas abordados no Google Search Central Live no Brasil?

Bom, enquanto as palestras do Google Search Central Live forneceram insights valiosos, acredito que devemos sempre questionar e desafiar as normas estabelecidas.

O SEO não é uma ciência exata, e o que funciona hoje pode não funcionar amanhã.

SEO é como um jogo onde as regras mudam o tempo todo. Muita gente acha que sabe jogar direitinho, seguindo o manual.

Mas a verdade é que não existe um caminho único para ser o melhor. Se você só faz o que todo mundo faz, pode acabar ficando para trás.

Agora, se você tem coragem de tentar coisas novas e diferentes, aí sim, você pode se destacar.

No final das contas, o jogo do SEO é para quem não tem medo de arriscar. E aí, você vai jogar pelo seguro ou vai arriscar para ganhar?

Devemos estar prontos para adaptar, inovar e, às vezes, até mesmo ir contra a corrente para alcançar o sucesso verdadeiro e duradouro.

E você, está pronto para o desafio?