Nas últimas semanas, o Google Ads passou por uma atualização significativa em suas configurações de segmentação de local avançada, e muitos anunciantes estão enfrentando dificuldades para se adaptar.
Essas mudanças alteraram a forma como configuramos campanhas geográficas, removendo funcionalidades importantes e introduzindo novos fluxos de trabalho.
Neste artigo, vamos explorar o que mudou, os impactos dessas alterações e como você pode ajustar suas campanhas para continuar alcançando os clientes certos.
O Que Mudou na Segmentação de Local?
Anteriormente, o Google Ads oferecia uma opção chamada “Pesquisa Avançada”, que permitia aos anunciantes configurar segmentações específicas diretamente no mapa, incluindo a funcionalidade de raio.
Com a atualização, essa opção foi removida e substituída pelo botão “Adicionar vários locais”. Além disso:
- Visualização do mapa: Não está mais disponível na configuração inicial da campanha.
- Segmentação por raio: Agora precisa ser acessada em outra seção do painel.
Novo fluxo de trabalho: As configurações avançadas de segmentação de local foram movidas para “Campanha > Locais”.
Embora essas mudanças tenham simplificado algumas funcionalidades, elas tornaram tarefas como ajustes precisos de localização mais complexas e demoradas.
Impactos nos Anunciantes
Essas alterações geraram desafios significativos para quem depende da segmentação geográfica detalhada. Alguns dos principais impactos incluem:
- Dificuldade em ajustar campanhas locais: Sem a visualização do mapa na configuração inicial, é mais difícil identificar áreas específicas ou ajustar o alcance com precisão.
- Perda de eficiência: O botão “Adicionar vários locais” facilita a inclusão em massa de regiões, mas não substitui completamente a flexibilidade das opções anteriores.
- Risco de tráfego irrelevante: A configuração padrão agora prioriza “Presença ou Interesse”, o que pode exibir anúncios para pessoas interessadas na área alvo, mas que não estão fisicamente lá. Isso pode gerar cliques irrelevantes e desperdício de orçamento.
Como Configurar Segmentação no Novo Google Ads
Apesar das mudanças, ainda é possível acessar as funcionalidades avançadas. Veja como:
- Acesse sua campanha:
- Entre no painel do Google Ads e selecione a campanha que deseja editar.
- Localize as novas opções:
- Vá até “Audiências, palavras-chave e conteúdo” e clique em “Locais”. Aqui você encontrará as opções avançadas para ajustar o mapa e configurar segmentações por raio.
- Ajuste as configurações padrão:
- Certifique-se de alterar o tipo de segmentação para “Presença” ao invés de “Presença ou Interesse”, caso seu objetivo seja alcançar apenas pessoas fisicamente presentes na área alvo.
- Utilize exclusões estratégicas:
- Exclua regiões onde você não deseja que seus anúncios apareçam para evitar desperdício de orçamento.
Prontinho!!
As mudanças na segmentação de local do Google Ads exigem adaptação dos anunciantes para manter a eficácia das campanhas.
Embora algumas funcionalidades tenham sido removidas ou reorganizadas, é possível ajustar suas estratégias com as novas ferramentas disponíveis.
Se você gerencia campanhas locais ou regionais, revise suas configurações cuidadosamente e aproveite os recursos avançados para garantir que seus anúncios alcancem apenas o público relevante.
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