Mesmo que muitos ainda não conheçam o conceito de marketing político, em algum momento da vida, devem ter ouvido falar sobre esse tipo de estratégia.
O marketing é um assunto cada vez mais discutido no dia a dia das pessoas, e estão enganados aqueles que acham que esse método só é eficiente para empresas que querem vender produtos ou serviços.
O marketing também é muito usado na política e, na maioria das vezes, ele se torna não só o coração, mas a peça chave para muitas campanhas eleitorais.
Ele pode ser uma grande ajuda e um forte elemento na construção de uma boa imagem política que deve ir além de boas fotos editoriais na mídia.
Portanto, este artigo te ajudará a entender mais o que é marketing político, explicando sua importância, vantagens e dando algumas dicas de como fazer marketing político digital.
Importância do marketing político
Muita gente não se lembra em quem votou nas últimas eleições, seja para deputado, vereador e até mesmo para prefeito ou governador.
É normal as pessoas não acompanharem o que seus representantes fazem em seus cargos, e a maioria não está a par da situação por não se importar com isso.
Mas a culpa também pode ser do outro lado, ou seja, é possível que o candidato não esteja fazendo um bom marketing político.
Em resumo, o marketing político é o conjunto de algumas técnicas de publicidade feitas para manter a ligação do político com as pessoas que o elegeram.
A ideia inicial é usar as estratégias para que o político se comunique com o eleitorado e também para que ele conquiste novos votantes nas eleições seguintes.
Sem as boas ideias de marketing político, como mostrar ações de remoção de entulho de obras durante o mandato, não é possível convencer o público de que fizeram a escolha certa.
Tendo confiança no político, as pessoas estarão mais abertas à comunicação e podem ficar cientes das propostas dos candidatos para as próximas eleições.
As vantagens do marketing político
Como foi destacado, é de extrema importância investir no marketing político e, além da relevância já citada, ele traz uma série de vantagens que serão apresentadas em seguida.
1. Comunicação mais rápida e direta
É enorme a rapidez com que se pode começar uma comunicação com inúmeras pessoas ao mesmo tempo e online, seja um político ou vendedor de divisória corporativa.
Essa rapidez é uma ótima vantagem para os políticos que entendem a importância que tem um candidato ser próximo de seus eleitores.
Com as ferramentas certas, seja um site ou as redes sociais, é possível abrir alguns canais de comunicação direta entre o político e seus eleitores, publicando informações rápidas e obtendo feedbacks instantâneos.
2. Menor custo
É inegável o fato de o marketing político digital custar muito menos do que o marketing político tradicional, pois nele se gasta muito dinheiro em propagandas, como:
- Mala direta;
- Folders;
- Flyers;
- Telemarketing ativo.
Esse custo é reduzido porque a maioria das ferramentas usadas no marketing político digital são gratuitas, como exemplo podem ser mencionadas as páginas em redes sociais.
Basta criar o perfil e compartilhar o conhecimento com as milhares de pessoas que possam vir a ser futuros eleitores, e isso sem grandes gastos com logística.
3. Mensagens e ações mais segmentadas
Todo político vai ter inúmeros perfis de eleitorado, e isso faz com que eles precisem criar um tipo de comunicação personalizada para cada um deles.
No marketing tradicional, é normal a distribuição de peças de comunicação sem um sistema de segmentação exato, mas no digital é possível criar anúncios patrocinados de acordo com o perfil dos eleitores.
É possível também criar grupos nas redes sociais com o intuito de compartilhar alguns conteúdos um pouco mais segmentados.
Se o político tem algumas propostas de explorar mais a terceirização de serviços para locais públicos, ele pode fazer grupos nas redes com pessoas interessadas nessas propostas.
O SEO também pode ajudar muito a atrair a atenção de algumas pessoas e tornar a comunicação mais assertiva, e o melhor de tudo, de maneira orgânica.
4. Diversidade de canais para comunicação
Existem muitos canais de comunicação nos dias de hoje, e tê-los a disposição é um grande benefício para quem faz marketing digital político.
Só é preciso saber onde o público se encontra para conseguir determinar quais os melhores e mais indicados canais para se investir.
Isso garante mais efetividade para uma estratégia, já que o político pode atingir os eleitores de muitas maneiras e, além de tudo, respeitando as preferências de todos eles.
5. Compartilhar conhecimento
Um dos papéis principais de um político é deixar claro para as pessoas os rumos da política do país, mostrar propostas, participar de debates e muito mais.
Com isso, eles constroem políticas sociais e também econômicas que ajudam a fazer grandes transformações no país em atos simples, como fazer a retirada de entulho ensacado.
Para isso, o marketing político da era digital ajuda a fazer com que esse conhecimento chegue ao máximo de pessoas possíveis.
E as redes sociais são as ferramentas usadas para isso, assim como sites, blogs, e-mails marketing, e qualquer outro canal de comunicação online que o público esteja.
Além dos citados, existe uma infinidade de benefícios que o marketing político traz, basta conhecer bem os eleitores, suas necessidades, problemas e como se compram na web.
Isso ajuda o político a determinar como pode agir na hora de ajudar seus eleitores com problemas como reforma de rodas diamantadas com mais precisão.
Como fazer marketing político digital?
Existe uma série de dúvidas sobre como criar boas campanhas de marketing político, por isso, a seguir você terá algumas algumas dicas que ajudarão na realização do marketing político digital.
1. Crie sua identidade
A criação de uma boa imagem faz parte de qualquer tipo de campanha, seja ela de marketing ou não. Na política, cores, logotipos, pessoas e até assinaturas são peças de divulgação.
2. Peça feedbacks
Saber ouvir o público é um grande diferencial na vida pública, por isso, é essencial escutar os eleitores, o que eles querem dizer e descobrir seus problemas mais urgentes.
3. Utilize as redes sociais
As redes sociais são essenciais para campanhas online, seja para a venda de filtro secador de ar comprimido ou para uma eleição, portanto, é necessário usá-las para falar com as pessoas.
4. Divulgue suas ações
É possível falar com o público através de vários canais, e os principais, como já citados, são os sites, e-mails marketing, links patrocinados e muitos outros.
5. Crie enquetes e questionários
As plataformas digitais permitem a criação de pesquisas de satisfação, este recurso é ótimo para coletar feedbacks e melhorar as campanhas.
6. Se posicione sobre assuntos populares
Notícias se espalham muito rápido na internet, por isso é um ótimo local para falar sobre assuntos populares e aumentar o engajamento falando sobre suas propostas.
7. Interaja com os usuários
Quando o candidato interage com o público ele melhora sua imagem, sendo assim, é essencial usar os canais digitais para se relacionar com o eleitorado.
8. Aposte e slogans e frases de impacto
Há muitos anos, slogans e frases originais vêm se mostrando altamente impactantes, e esse é um meio muito bom para mandar mensagens diretas e pequenas.
9. Invista nas lives
As lives permitem que o candidato tenha um contato mais direto com o público que usa muito a internet, podem ser comparadas a um comício online onde se interage com o público.
10. Invista nos e-mails marketing
Aa ferramentas de uso pessoal como o e-mail, são uma ótima maneira de enviar mensagens para várias pessoas, pois com poucos cliques é possível alcançar muita gente.
Mas é necessário lembrar que listas prontas não devem ser usadas, o eleitor deve ser adicionado à lista somente se tiver autorizado previamente.
11. Invista no WhatsApp
Uma ferramenta parecida com as destacadas anteriormente é o WhatsApp. Esse aplicativo de comunicação, que é o mais usado do Brasil, permite o envio de conteúdos personalizados para os eleitores.
12. Automatize suas campanhas
A grande vantagem para quem usa o marketing digital, seja para vender serviços de troca de óleo ou para divulgar sua campanha eleitoral, é a possibilidade de automatização.
É possível deixar para que os robôs façam a maior parte do trabalho, como o envio de mensagens, recolhimento de feedback, entre outras cópias que poupam tempo.
Considerações finais
Uma estratégia de marketing político realmente bem feita deve reunir as principais ações de cada uma das plataformas de comunicação para apresentar um político.
Para ser um candidato, é necessário contar com uma equipe que entende a fundo o conceito de marketing político e os passos para alcançar os objetivos de campanha.
Depois de ter tudo pronto, é só colocar todo o planejamento em prática e definir as ações com sabedoria, sempre monitorando e morando as campanhas.
Esse texto foi originalmente desenvolvido em parceria com a equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
