Você recebeu um email recente do Google Ads falando sobre “domínios reservados” e ficou confuso ou preocupado?
Calma, você não está sozinho! Essa mudança pode impactar diretamente suas campanhas e seu orçamento de marketing digital com tráfego pago no Google Ads.
Neste artigo, vou explicar claramente o que são domínios reservados, por que o Google está mudando a política e quem realmente precisa se preocupar com isso.
Continue lendo para entender tudo e saber exatamente como agir. Se preferir, assista o video.
O que são Domínios Reservados?
Um domínio reservado (ou “parked domain”) é um endereço web registrado, mas que não possui conteúdo relevante ou desenvolvido.
Geralmente, essas páginas exibem apenas anúncios ou links patrocinados, sem oferecer valor real ao visitante.
Exemplo prático: Imagine que alguém registrou o domínio xptonadaimportante.com.br, mas nunca criou um site real.
Ao acessar esse endereço, você encontra uma página vazia ou cheia de anúncios genéricos. Isso é um domínio reservado.
O que está mudando no Google Ads?
Até agora, por padrão, seus anúncios poderiam aparecer nesses domínios reservados através da Rede de Parceiros de Pesquisa do Google.
Porém, a partir de 14 de abril de 2025, o Google Ads vai automaticamente desativar a exibição dos seus anúncios nesses domínios.
Isso significa que:
- Antes: Anúncios apareciam automaticamente em domínios reservados.
- Depois: Anúncios NÃO aparecerão mais nesses domínios, a menos que você ative manualmente essa opção.
Por que o Google está fazendo essa mudança?
O objetivo principal é melhorar a qualidade das campanhas e evitar desperdício do orçamento dos anunciantes. Domínios reservados geralmente geram tráfego pouco qualificado e baixa conversão.
Veja rapidamente as vantagens e desvantagens dessa mudança:
| Aspecto | Antes (padrão antigo) | Depois (novo padrão) |
|---|---|---|
| Qualidade do Tráfego | Baixa (usuários não qualificados) | Alta (usuários mais qualificados) |
| Controle sobre campanhas | Menor controle | Maior controle |
| Orçamento | Possível desperdício | Melhor aproveitamento do orçamento |
| Alcance | Maior alcance, mas menos relevante | Menor alcance, porém mais relevante |
Quem deve se preocupar com essa mudança?
Nem todos precisam se preocupar igualmente. Confira abaixo quem deve prestar atenção especial nessa alteração:
- ✅ Quem deve ativar anúncios em domínios reservados:
- Empresas buscando alcance máximo, independente da qualidade.
- Negócios que já tiveram bons resultados com esses tipos de sites.
- ❌ Quem NÃO precisa ativar anúncios em domínios reservados:
- Empresas focadas em qualidade e conversões reais.
- Anunciantes com orçamentos mais limitados e que precisam otimizar cada real investido.
Como ativar novamente os anúncios em domínios reservados (caso queira)?
Se você decidir continuar exibindo seus anúncios nesses domínios após a mudança, siga esses passos simples:
- Entre na sua conta do Google Ads.
- Vá até “Configurações de adequação de conteúdo“.
- Ative manualmente a opção para exibir anúncios em domínios reservados.
O que fazer agora?
Essa mudança do Google Ads é positiva para a maioria dos anunciantes. Ela oferece mais controle sobre onde seus anúncios aparecem e garante melhor uso do seu orçamento.
Resumo rápido das ações recomendadas:
- Avalie se domínios reservados fazem sentido para sua estratégia.
- Se necessário, ative manualmente essa opção nas configurações da sua conta.
- Monitore os resultados após a mudança para avaliar se houve impacto positivo ou negativo nas suas campanhas.
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