A internet que conhecíamos está desaparecendo diante dos nossos olhos. Enquanto navegamos por feeds intermináveis e resultados de busca aparentemente infinitos, uma pergunta incômoda surge: quanto desse conteúdo foi realmente criado por seres humanos?
A chamada “Dead Internet Theory” (Teoria da Internet Morta) ganhou força significativa em 2025, e não é difícil entender o porquê.
O que antes parecia uma teoria conspiratória marginal agora encontra respaldo na realidade digital que vivenciamos diariamente.
As origens de uma teoria que não é mais tão conspiratória
A Teoria da Internet Morta surgiu nos anos 2010 e ganhou notoriedade em 2021, quando um usuário anônimo chamado “IlluminatiPirate” publicou um extenso texto no fórum Agora Road’s Macintosh Cafe.
A premissa central é perturbadora: a maior parte do conteúdo que consumimos online não é mais criada por pessoas reais, mas sim por algoritmos e inteligência artificial.
Embora a versão mais radical da teoria – que sugere uma conspiração global coordenada por governos e corporações para controlar a opinião pública – continue improvável, seu núcleo central tornou-se cada vez mais plausível: a substituição gradual do conteúdo humano por material sintético.
Como especialista em marketing digital, tenho observado essa transformação em primeira mão. Campanhas que antes exigiam equipes criativas inteiras agora são geradas por ferramentas de IA em questão de minutos.
O que me preocupa não é apenas a eficiência, mas a homogeneização do conteúdo que isso provoca.
O tsunami de conteúdo artificial que nos cerca
Desde o lançamento do ChatGPT no final de 2022, testemunhamos uma explosão no uso de modelos de linguagem e geradores de imagem. O impacto é visível em todas as plataformas:
- No TikTok, estima-se que um em cada três vídeos já apresenta sinais de ter sido inteiramente gerado por IA, da narração ao roteiro e às imagens;
- No Facebook, conteúdos bizarros como o “Shrimp Jesus” viralizaram, exemplificando como algoritmos amplificam qualquer coisa visualmente impactante, independentemente de sua veracidade;
- Fenômenos como os memes “brain rot” com personagens como Tung Tung Sahur e Cappuccina Ballerina demonstram como o ruído estético criado por IA já ocupa espaços que antes eram exclusivamente humanos.
O impacto na criatividade e na confiança
A proliferação de conteúdo artificial traz consequências significativas para nossa experiência online:
| Aspecto | Impacto do conteúdo gerado por IA |
|---|---|
| Diversidade criativa | Redução da originalidade e homogeneização do conteúdo |
| Verificação de fatos | Dificuldade crescente em distinguir informações verdadeiras |
| Confiança | Erosão da credibilidade em fontes legítimas |
| Interação humana | Diminuição de conexões genuínas entre pessoas |
Especialistas alertam que o excesso de conteúdo artificial não apenas reduz a diversidade criativa, mas também obscurece produções originais e dificulta a verificação de fatos.
Como criadores de conteúdo, precisamos nos perguntar: estamos contribuindo para esse problema ou buscando formas de preservar a autenticidade humana?
As previsões assustadoras que estão se concretizando
Em 2021, quando a teoria começou a ganhar tração, alguns especialistas previram que entre 2025 e 2030, cerca de 99% a 99,9% do conteúdo online poderia ser gerado por IA e até hoje, embora não tenhamos atingido esses números extremos, a tendência é inegável.
O avanço das tecnologias de IA está transformando diversos setores:
- Agentes autônomos capazes de realizar tarefas complexas de forma independente;
- Produção de vídeos por IA evoluindo de clipes de poucos segundos para vídeos mais longos e fluidos;
- Automação na criação de conteúdo alterando fundamentalmente como agências, designers e criadores operam.
Segundo Ian Beacraft, CEO da Signal and Cipher, “até 2050 vamos evoluir 100 anos a cada 5”. Esta aceleração tecnológica está empurrando o mercado para um cenário onde todos os profissionais devem se adaptar rapidamente.
A internet não está morta, mas está menos humana
Embora estejamos longe do “colapso” da internet previsto pelos defensores mais radicais da teoria, é inegável que a maneira como interagimos com a rede e consumimos informação está mudando drasticamente.
A internet pode não estar morta, mas certamente está se tornando menos humana. Como criadores de conteúdo e consumidores digitais, precisamos desenvolver novas habilidades para navegar neste cenário:
- Aprender a identificar conteúdo gerado por IA
- Valorizar e apoiar criadores humanos autênticos
- Desenvolver pensamento crítico para avaliar a veracidade das informações
- Buscar conexões genuínas em meio ao ruído digital
O futuro do trabalho em um mundo dominado por IA
A transformação digital não afeta apenas nossa experiência online, mas também o mercado de trabalho. Segundo estudos do Fórum Econômico Mundial, 23% das profissões devem se modificar até 2027, e metade das competências da força de trabalho atual não serão relevantes em 2025.
As organizações estão migrando de um modelo tradicional centrado no ser humano para uma “orquestra” baseada em três pilares: capacidades humanas, sistemas de IA e ferramentas de automação. Esta mudança exige que profissionais e empresas se adaptem rapidamente.
Na Amazon, por exemplo, a introdução do robô Vulcan para tarefas de coleta em armazéns está reduzindo o espaço de trabalho humano direto, enquanto cria novas categorias de empregos como monitores de piso robótico e engenheiros de manutenção.
A humanidade em um mar de algoritmos
A Teoria da Internet Morta nos convida a uma reflexão profunda sobre o futuro da comunicação humana. Não se trata apenas de uma transformação tecnológica, mas de uma mudança fundamental na forma como nos expressamos, nos conectamos e compartilhamos ideias.
Vejo tanto oportunidades quanto desafios neste novo cenário. A IA pode nos libertar de tarefas repetitivas e ampliar nossa criatividade, mas também pode nos empurrar para uma homogeneização perigosa se não mantivermos nossa voz autêntica.
Talvez a internet como a conhecíamos esteja realmente morrendo, dando lugar a algo novo e ainda não totalmente compreendido. O que faremos com esse novo espaço digital é uma escolha que cabe a cada um de nós.
O que realmente importa: preservando a autenticidade humana
A avalanche de conteúdo gerado por IA não precisa significar o fim da criatividade humana. Pelo contrário, pode ser um chamado para valorizarmos ainda mais o que nos torna únicos: nossa capacidade de sentir, de nos conectarmos emocionalmente e de criarmos a partir de experiências genuinamente vividas.
Em um mundo onde qualquer um pode gerar conteúdo com alguns prompts, a autenticidade se torna o verdadeiro diferencial.
Como criadores, nossa missão não é competir com a IA em volume ou velocidade, mas oferecer perspectivas, insights e conexões que só um ser humano pode proporcionar.
A internet pode estar se transformando, mas cabe a nós decidir se essa transformação resultará em uma experiência mais rica ou mais empobrecida.
A escolha é nossa, e o momento de fazê-la é agora.
