Olá pessoal, hoje vamos falar sobre uma mudança importante que vai afetar todas as campanhas de pesquisa na plataforma a partir de junho de 2024: o Google Ads vai pausar automaticamente as keywords de baixo desempenho.
O que são palavras chave de baixo desempenho?
São palavras chave que atendem a dois critérios:
- Foram criadas há mais de 13 meses: Isso indica que a palavra-chave pode estar desatualizada ou ter perdido relevância para o seu público-alvo.
- Não tiveram nenhuma impressão nos últimos 13 meses: Isso significa que a palavra-chave não está gerando interesse suficiente para ser exibida nos resultados da pesquisa.
Por que o Google está fazendo essa mudança?
O objetivo principal é ajudar os anunciantes a simplificar suas contas e focar nas palavras chave que realmente trazem resultados. Manter keywords de baixo desempenho ativas pode prejudicar o desempenho geral da sua campanha, aumentando o custo por clique (CPC) e diminuindo a taxa de conversão.
Quais são os benefícios dessa mudança?
- Campanhas mais eficientes: Com a remoção automática das keywords irrelevantes, você concentra seus investimentos em palavras-chave que têm maior potencial de gerar conversões.
- Gerenciamento de conta otimizado: Menos keywords significam menos tempo e esforço para monitorar e otimizar suas campanhas.
- Melhoria no ROI: Ao focar nas keywords que realmente convertem, você aumenta o retorno sobre o investimento (ROI) das suas campanhas de Google Ads.
O que você precisa fazer para se preparar?
- Analise suas campanhas: Revise suas campanhas de pesquisa e identifique as keywords que se encaixam nos critérios de baixo desempenho.
- Avalie a relevância: Para cada keyword com baixa performance, pergunte-se: ela ainda é relevante para o meu público-alvo? Continua alinhada com meus objetivos de marketing?
- Tome medidas: Se uma palavra chave for considerada irrelevante, remova-a da sua campanha. Se ainda for relevante, mas com baixo desempenho, avalie a possibilidade de otimizar o lance, o anúncio ou a página de destino.
Lembre-se:
- Você pode reativar keywords pausadas: Caso precise de uma keyword pausada em sua campanha, você pode reativá-la manualmente a qualquer momento.
- Keywords reativadas serão monitoradas: O Google continuará monitorando o desempenho das keywords reativadas. Se elas não gerarem impressões nos próximos 3 meses, serão pausadas novamente automaticamente.
O que eu penso sobre o Google pausar palavras chave automaticamente?
A pausa automática de palavras chave de baixo desempenho é uma mudança positiva que vai beneficiar os anunciantes de diversas maneiras.
Ao dedicar tempo para analisar e otimizar suas campanhas, você estará preparado para aproveitar ao máximo essa nova funcionalidade do Google Ads e alcançar melhores resultados.
Orientação:
Se você ainda tiver dúvidas sobre essa mudança ou precisar de ajuda para otimizar suas campanhas de Google Ads, não hesite em entrar em contato comigo, gestor de tráfego pago.
